從泡泡瑪特看文化自信
□筠 溪

2025/6/16 17:23:22    來源：焦作日報

　　從“潮玩”走來了河南首富，從河南走出了“國際頂流”，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家新近超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林的消息，一石激起千層浪。與福布斯榜單的變動相比，這次大家更加感興趣的是時尚IP與農業(yè)強省之間形成的強烈對比。河南不僅是華夏文明的千年根脈，新時代“著力推動文化繁榮興盛”，還能乘風破浪煥發(fā)文創(chuàng)產業(yè)新光彩。

　　泡泡瑪特究竟有多火？拳頭產品Labubu可以作“代言”。這個有著兔耳尖牙、蓬松毛發(fā)的“小精靈”做到了“既墻內開花更墻外飄香”，不僅受到國內年輕人的追捧，更成為國際時尚界的新寵。泰國公主拎愛馬仕配Labubu，貝克漢姆曬女兒送Labubu禮物，韓國偶像Lisa等時尚名流在社交媒體紛紛“示愛”……在時尚界引領下，就像當年國內年輕人排隊搶iPhone一樣，英國、法國、日本等泡泡瑪特海外商店門口的粉絲也排起了長龍搶購新品�？催@陣勢，Labubu妥妥的世界級“潮玩”頂流！

　　從河南走向世界。王寧于2010年創(chuàng)立泡泡瑪特，2016年轉型為IP運營商，并將“盲盒”概念植入商業(yè)操作，通過“售賣未知”激發(fā)消費沖動，以貼合當代人心理訴求的品牌敘事，踏踏實實地踩中了Z世代“情緒消費”的步點。從去年開始，泡泡瑪特更是“遠渡重洋”，旗下玩偶以“東方視覺怪誕主義”代表的形象在西方藝術領域扛起了來自東方的“新文化符號”大旗。

　　泡泡瑪特之所以成為“現(xiàn)象級話題”，已經超越了產業(yè)發(fā)展的亮眼數(shù)據(jù)，更從文化層面重塑了河南人面朝黃土背朝天的形象——河南是農業(yè)強省，也是文化大省，不僅有歷史悠久的華夏文明，如今更跑出了泡泡瑪特、蜜雪冰城、胖東來這些將商業(yè)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融于一體的“三頭象”。

　　聚焦“兩高四著力”，著力建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，著力推動文化繁榮興盛。如今的“中國制造”不再只有“物美價廉”，“河南出品”也不再只是“餃子餛飩”。從泡泡瑪特看文化自信，“中國制造”的流行文化席卷全球，在將國人自豪感拉滿的同時，更體現(xiàn)了文化的自信。這種文化，不限于非要從傳統(tǒng)文化原型中嫁接轉化，放眼人類文化的百花園，以東方思維與審美創(chuàng)造全新的時尚文化何嘗不是中國文化有容乃大的活力與體現(xiàn)呢？

　　時代變化太快，思潮不斷更新，很多“跟跑的人”未免頭腦眩暈。部分網友感嘆：秦總堅持長期主義，踏踏實實搞實業(yè)，到頭來卻“敗”給了新晉“潮玩”的年輕人；我們的產業(yè)版圖可以沒有泡泡瑪特，但不能缺少像牧原股份這樣的企業(yè)，那才是端在自己手中的口糧與飯碗……其實，我們大可不必如此焦慮，兩家公司在兩條產業(yè)賽道上奔跑，不存在取代與競爭的關系，而以Labubu為代表的“國潮”產品的出圈，對河南乃至“中國制造”來說，無疑是難得的產業(yè)升級機遇。文創(chuàng)，使我們的產業(yè)結構更加豐富，消費潛能充分釋放，而傳統(tǒng)產業(yè)并不會因此遭受打擊。當我們圍著餐桌大快朵頤的同時，有喜歡的拉布布陪在身邊豈不更加美妙？

　　從“黑神話悟空”到“哪吒魔童鬧�！�，再到Labubu玩偶，“國潮”走紅國際，必然增強“中國制造”的文化核心競爭力，讓文化自信更自信！

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