戶外運動孕育體育消費增長點——來自一場越野跑活動的一線觀察
更新時間：2025/9/19 9:54:03 來源：新華社CNML文字
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新華社杭州9月17日電（記者魏一駿）盡管面臨起步階段的悶熱天氣、途中瓢潑的暴雨和雷鳴電閃等不利因素，選手潘明鋒還是在浙江寧波完成了12公里的越野跑全程。
“我專門從上海過來，平時經常關注戶外運動方面的信息，這是我第二次參加越野跑。”潘明鋒說，“相比去年第一次沒有完賽，我對自己這次的表現比較滿意。”
“飛跑嘉年華”近日在寧波奉化區雪竇山景區舉行，來自國內外的約2000名選手參與其中。該活動分為12公里和20公里組別，穿越路徑包括石階古道、翠竹幽林、寺廟村莊，伴隨山勢的起伏，選手們充分領略了沿途自然風光。
“這次活動我們從2月就開始籌備，賽道設計充分考慮了爬升度、景觀等因素，活動進行過程中有幾百名工作人員進行保障。”已參與越野跑運動約20年的賽道規劃者薛乾曜說。
近年來，位于中國東部沿海的奉化吸引了越來越多戶外活動落戶。2024年，“飛跑嘉年華”活動在浙江安吉縣舉辦，參與人數規模為1000人左右，今年人數翻了一番。
“更大規模的活動，政府部門的保障也必須跟上，雪竇山作為景區本身有較好的容納度，沿途交通、醫療、補給等各個環節都進行了周密布置，尤其針對越野跑項目特點，組建了專業山地醫療救援隊伍。”奉化區體育管理中心副主任胡國棟說。
活動現場，來自不同地域的選手相互交流經驗。在場地內的購物區，許多跑者選購心儀的商品。
銷售人員張女士說，當天越野跑馬甲已經售罄，價格區間1299元至2399元的五款越野跑鞋以及速干衣等都有著不錯的銷量。
常住人口約59萬人的奉化，也因這場活動的舉辦而增加了不少人氣。
沿街餐館中，身著跑步裝備的消費者比比皆是，席間談論的話題不乏新款運動裝備的測評感受。
“2024年，奉化區組織了省級以上的賽事20多場次，吸引了區外約2.5萬人參加。隨著更多政策出臺，相信‘賽事經濟’、戶外運動都會迎來更快發展。”胡國棟說。
今年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，從擴大體育產品供給角度，提出發展戶外運動產業，推動建設高質量戶外運動目的地，推出一批戶外運動精品線路。
根據2024年10月發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》，“80后”“90后”是中國戶外運動核心消費群體。戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000元至5000元。
潘明鋒的職業是上海一家高端線下零售商場的總經理，對于戶外消費領域的快速崛起，他同樣有著直觀感受。
“這幾年，商場里戶外品牌的租戶有所增長，各品牌也針對細分市場相繼推出服裝、跑鞋等產品，在科技和功能上相互競爭，進而贏得更多消費者。”在潘明鋒看來，這些品牌在國內找到合適的供應商，對提升相關領域制造業水平亦有助推作用。
業內人士認為，政策利好將進一步推動戶外運動從小眾向主流轉型，市場規模持續擴大，使更多企業和消費者獲益，并激發戶外細分領域的消費潛力。
8月底，中國選手在法國霞慕尼舉行的2025UTMB環勃朗峰超級越野賽上創造了歷史，三人進入賽段全長約174公里的UTMB組別男子前十名，其中四郎多吉獲得第四名的佳績。“飛跑嘉年華”活動上，四郎多吉和其他幾位專業越野跑運動員也來到現場，面對面與選手們分享經驗和建議。
“作為職業選手，我希望能感染更多人在這項運動中產生共鳴，進而加入其中。”結合自己從“放牛娃”到精英選手的成長經歷，四郎多吉認為，“首先要做到喜歡這項運動，再慢慢靠近目標，跑在路上，總能遇到最好的風景”。
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新華社杭州9月17日電（記者魏一駿）盡管面臨起步階段的悶熱天氣、途中瓢潑的暴雨和雷鳴電閃等不利因素，選手潘明鋒還是在浙江寧波完成了12公里的越野跑全程。
“我專門從上海過來，平時經常關注戶外運動方面的信息，這是我第二次參加越野跑。”潘明鋒說，“相比去年第一次沒有完賽，我對自己這次的表現比較滿意。”
“飛跑嘉年華”近日在寧波奉化區雪竇山景區舉行，來自國內外的約2000名選手參與其中。該活動分為12公里和20公里組別，穿越路徑包括石階古道、翠竹幽林、寺廟村莊，伴隨山勢的起伏，選手們充分領略了沿途自然風光。
“這次活動我們從2月就開始籌備，賽道設計充分考慮了爬升度、景觀等因素，活動進行過程中有幾百名工作人員進行保障。”已參與越野跑運動約20年的賽道規劃者薛乾曜說。
近年來，位于中國東部沿海的奉化吸引了越來越多戶外活動落戶。2024年，“飛跑嘉年華”活動在浙江安吉縣舉辦，參與人數規模為1000人左右，今年人數翻了一番。
“更大規模的活動，政府部門的保障也必須跟上，雪竇山作為景區本身有較好的容納度，沿途交通、醫療、補給等各個環節都進行了周密布置，尤其針對越野跑項目特點，組建了專業山地醫療救援隊伍。”奉化區體育管理中心副主任胡國棟說。
活動現場，來自不同地域的選手相互交流經驗。在場地內的購物區，許多跑者選購心儀的商品。
銷售人員張女士說，當天越野跑馬甲已經售罄，價格區間1299元至2399元的五款越野跑鞋以及速干衣等都有著不錯的銷量。
常住人口約59萬人的奉化，也因這場活動的舉辦而增加了不少人氣。
沿街餐館中，身著跑步裝備的消費者比比皆是，席間談論的話題不乏新款運動裝備的測評感受。
“2024年，奉化區組織了省級以上的賽事20多場次，吸引了區外約2.5萬人參加。隨著更多政策出臺，相信‘賽事經濟’、戶外運動都會迎來更快發展。”胡國棟說。
今年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，從擴大體育產品供給角度，提出發展戶外運動產業，推動建設高質量戶外運動目的地，推出一批戶外運動精品線路。
根據2024年10月發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023-2024）》，“80后”“90后”是中國戶外運動核心消費群體。戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，戶外運動愛好者在單個戶外運動項目上的消費年均達2000元至5000元。
潘明鋒的職業是上海一家高端線下零售商場的總經理，對于戶外消費領域的快速崛起，他同樣有著直觀感受。
“這幾年，商場里戶外品牌的租戶有所增長，各品牌也針對細分市場相繼推出服裝、跑鞋等產品，在科技和功能上相互競爭，進而贏得更多消費者。”在潘明鋒看來，這些品牌在國內找到合適的供應商，對提升相關領域制造業水平亦有助推作用。
業內人士認為，政策利好將進一步推動戶外運動從小眾向主流轉型，市場規模持續擴大，使更多企業和消費者獲益，并激發戶外細分領域的消費潛力。
8月底，中國選手在法國霞慕尼舉行的2025UTMB環勃朗峰超級越野賽上創造了歷史，三人進入賽段全長約174公里的UTMB組別男子前十名，其中四郎多吉獲得第四名的佳績。“飛跑嘉年華”活動上，四郎多吉和其他幾位專業越野跑運動員也來到現場，面對面與選手們分享經驗和建議。
“作為職業選手，我希望能感染更多人在這項運動中產生共鳴，進而加入其中。”結合自己從“放牛娃”到精英選手的成長經歷，四郎多吉認為，“首先要做到喜歡這項運動，再慢慢靠近目標，跑在路上，總能遇到最好的風景”。
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